El vendedor ambulante al que no le gusta viajar.
El copy vocacional.
Muchos copywriters cuentan en sus webs que en realidad querían dedicarse a otra cosa. Que llegaron a este oficio de rebote. No es mi caso.
Siempre me ha gustado leer. Asterix, Borges, Asimov, Tintin… lo que fuera. Así que soñaba con dedicarme a algo relacionado con eso que tanto disfrutaba: leer (y escribir).
Estudié publicidad porque me parecía genial inventar historias cortitas, como las de Borges, sobre objetos mágicos llamados “productos” y superpoderes conocidos como “servicios”.
El vendedor honesto.
Después, descubrí el Marketing Directo gracias a un viejo libro americano. Y me gustó la honestidad de aquellos tipos que asumían que se les pagaba por obtener resultados.
También descubrí que las ventas, igual que las historias, tenían sus propias reglas. Un comienzo impactante, un argumento principal, unos obstáculos que superar, un final feliz.
El filósofo práctico.
Años más tarde, aprendí a escribir ensayos en una escuela montada por filósofos, escritores y científicos, todos muy grandes.
A fin de cuentas, el copywriting consiste en argumentar para convencer a los demás. ¿No deberían todos los copys aprender a construir argumentos sólidos?
El estudioso de las personas.
Por último, aprendí planificación estratégica con los mejores planners de España. Porque saber escribir, hacer anuncios, vender y argumentar, tampoco es suficiente.
Para escribir un buen copy, tienes que saber qué desean las personas, aunque no lo digan. Y explicarles cómo pueden satisfacer sus deseos con tu producto o servicio.
El saltador de todos los charcos.
¿Lo sé todo? No, ni de coña.
Estoy seguro de que aún me falta mucho por aprender. Cada día sigo haciendo cursos, leyendo libros y probando todas las herramientas y estrategias que caen en mis manos.
Eso está muy bien, pero, aparte de aprender ¿qué has hecho?
El vendedor de escritorio.
Más de veinte años en una agencia de primer nivel no se pueden resumir así como así. El día a día incluye campañas, nuevos clientes, concursos, adaptaciones, cambios de última hora, más concursos, más campañas, premios.
Como ya has leído mucho sobre mí, te he preparado un esquema con mi discografía completa para que puedas satisfacer tu curiosidad de forma sencilla.
Más fácil que montar un mueble de Ikea.
Clientes
Automoción
BMW
Mini
Renault
Fiat
Jeep
Iveco
Comercio y distribución
FNAC
Tiendas Telefónica
CEPSA Estaciones de Servicio
Salud
Imodium
Desenfriol
Clarityne
Nestlé Health Science
Bebidas y alimentación
Diageo
Cervezas Mahou
Cervezas Alhambra
Tecnología
IBM
Fiware
Ocio y deporte
Federación de Golf de Madrid
Servicios
Correos
Seur
Atento
Everis
Páginas Amarillas
Energía
CEPSA
Iberdrola
Endesa
Finanzas
American Express
Banco ING
Banco Cetelem
Banesto
Unicaja
Clubes de fidelización
Club VIPS
Iberia Plus
Trans Club CEPSA
Tarjeta Porque Tu Vuelves CEPSA
Reanult Apunto
Rentabilibar (Mahou)
Cervecistas (Mahou)
Premios
— Finalista Echo Award por “Cuál es tu lado” de BMW.
— Bronce Echo Award por “Branding Restaurante Lah!” de Grupo VIPS.
— Plata Inspirational por “Cuál es tu lado” de BMW.
— Finalista John Caples Awards por “Cuál es tu lado” de BMW.
— Mención Especial Club de Creativos por “Cuál es tu lado” de BMW.
— Bronce El Sol por “Cuál es tu lado” de BMW.
— Premio Revista Estrategias a Mejor Programa de Comunicación por “Telefónica Publicidad e Información”.
— Bronce Premios IMAN (AGEMDI) por el Programa de Fidelización “TRANS CLUB de CEPSA”.
— Echo Leader Award (DMA) por “Bonsai” de Atento Teleservices.
— Plata Premios IMAN (AGEMDI) por “Bonsai” de Atento Teleservices.
— Mención Especial Club de Creativos por “Bonsai” de Atento Teleservices.
— Bronce John Caples Awards por “Seur Internacional” de Seur.
Más, en mi LinkedIn
El charlatán que sabe escuchar.
Y después de contarte todo esto, creo que estoy preparado para escribir lo que tú necesitas. Quizás no, pero solo hay una forma de salir de dudas.