¿De verdad hace falta que te explique lo que hace un copywriter?

Si tienes una agencia o trabajas en una…

Entonces, ya sabes de sobra lo que hace un copywriter. Incluso mejor que él.

¿Cuántas veces le habrás dicho a un copy “oye, ¿tú me puedes hacer un/una nota de prensa – presentación – juego – post – contrabrief – estrategia – concepto – guión – posicionamiento…?” Y si la respuesta es “pues no lo he hecho nunca”, le das ánimos diciendo “perfecto, lo quiero para mañana”.

A mí me han dicho estas mismas palabras muchas veces. Así que sabes mejor que yo todo lo que puede hacer un copywriter.

Si tienes una empresa o negocio, y casi no has trabajado con un copywriter…

Tampoco tiene mucho misterio. Un Copywriter, básicamente, convierte esto:









En esto (esta es la primera carta que escribí para buscar trabajo, cuando era becario):

Hola xxx.

Ya, ya sé que hoy tienes mucha prisa.
Sé que has tenido que soportar el tráfico y los atascos, y ahora tienes los nervios a flor de piel.
Además, cuando piensas en lo que te espera hoy, te pones frenética.

Aunque eres la primera en llegar a la oficina (por aquello de dar ejemplo), ya has recibido un par de llamadas. Llamadas que debes contestar lo antes posible.

¿No crees que es demasiado?

Siéntate.

El día da para mucho si se sabe aprovechar. Ya verás como, al final, tienes tiempo para todo.

Venga, siéntate, no te hagas la remolona.

Cierra la puerta de tu despacho y di que no te pasen llamadas. Necesitas un poco de concentración antes de lanzarte a la lucha.

Respira hondo.

Otra vez.

Seguro que ahora te sientes mejor.
Tu cabeza está más centrada. Puedes mirar al mundo sin ansiedad, con confianza en ti misma.

Incluso te estás poniendo de buen humor, no ocultes esa sonrisa que está apareciendo en tu boca.

Ahora que tu actitud es más positiva, ha llegado el momento de decirte lo que quiero: soy un creativo publicitario (redactor, como ya habrás adivinado) y pretendo ganarme la vida en este mundillo.

Antes de dedicarme a esto, he sido agricultor, peón de albañilería, instalador de sistemas de riego, fotógrafo, locutor radiofónico, pintor, cargador de camiones, distribuidor de folletos y repartidor de pizzas.
Todas estas labores me han proporcionado muchas vivencias, anécdotas y amigos.

Para debutar en publicidad, me he preparado a fondo: durante mis ratos libres estudié la carrera de publicidad en la universidad, y un master en el que conocí a algunos publicitarios famosos que me aconsejaron que me dedicara a otra cosa.

Pero no les hice caso y seguí adelante.

Entré en un agencia para hacer prácticas, y ya llevo un añito haciendo anuncios. Aunque esté mal que yo lo diga, algunos son muy bonitos y han salido en la radio por las mañanas, en “prime time” creo que lo llaman a eso.

En fin, ahora quiero conocer otras agencias y que en otras agencias me conozcan a mí. Por todo ello, me permito solicitarte una cita para conocernos, cambiar impresiones, enseñarte mis anuncios y, en fin, para que mi nombre esté en tu agenda, que siempre viene bien… a no ser que la agenda quede olvidada un día en algún lejano aeropuerto.

Te resultará muy fácil ponerte en contacto conmigo, porque ahora casi somos amigos.

Antonio Bonachera
Redactor Junior

Un buen copywriter convierte un papel en blanco (o una pantalla en blanco) en una oferta de trabajo, una cita con la persona que te gusta, un nuevo suscriptor, un “me gusta”, una venta. En fin, en muchas cosas.

Así que, en lugar de contarte (otra vez) todos los servicios que hace un copy, mejor que me cuentes qué quieres conseguir.

Si es algo que se puede conseguir con palabras, argumentos y emoción, seguro que está entre mis servicios.